Ни для кого не новость, что рэпер с самыми высокими продажами в истории – завсегдатай списка богатейших хип-хоп артистов Forbes. Но Эминем не сидит на месте, в ожидании получения прибыли от продажи более, чем 150 млн альбомов.
Его бизнес-проекты дают дополнительную возможность для развития карьеры и являются доказательством того, что даже спустя 15 лет в лучах славы, Эминем смог найти надёжную опору как в плане бизнеса, так и в плане искусства.
Вскоре после подписания первого контракта, Эминем и его менеджер Пол Розенберг совместно основали Shady Records. Главное, что побудило их к этому, – желание выпускать альбомы группы D12, с остальными пятью участника которой, у Маршалла была договорённость: первый, кто добьётся успеха, помогает остальным. Так что примерно через год после выхода второго сольника Эма, группа выпустила дебютную пластинку «Devil’s Night» в июне 2001. Несмотря на то, что лишь один из синглов стал успешным, альбом дважды получил платиновый статус.
С этого началось невероятное путешествие лейбла длиной в несколько лет, благодаря альбомам Эминема, D12 и Оби Трайса, каждый из которых стал хитом, наравне с саундтреком к «8 Миле» с Маршаллом в главной роли. Артист также запустил собственную линию одежды Shady Ltd. в 2003 году.
А потом появился 50 Cent. Эминем раскрыл талант рэпера из Куинса со спорной репутацией и подписал его на лейбл после того, как Фифти пришёл в себя после перестрелки, подорвавшей ему здоровье и лишившей контракта с Sony. Эминем, не боявшийся споров, добавил уже нашумевший трек 50 Cent «Wanksta» к саундтреку 8 Мили в конце 2002-го. Композиция предвосхищала выход дебютного альбома Фифти «Get Rich or Die Trying» («Разбогатей или умри»).
Эта пластинка взлетела к вершинам чартов с продажами более 870000 экземпляров в первую же неделю, а позднее достигла результата в 8 млн. копий в одних только Соединённых Штатах. 50 Cent стал суперзвездой и продолжил выпускать беспрецедентно успешные хиты на Shady Records.
Однако впоследствии полоса успеха прошла. Shady Ltd., поначалу успешная благодаря славе Эминема, пала жертвой обстановки того времени, в которой линий одежды от рэп-музыкантов было в избытке. К тому же, они никогда не производили впечатление своих людей в индустрии моды. В предварительном пресс-релизе вместо того, чтобы рассказать непосредственно об одежде, представители компании утверждали, что все костюмы, прежде чем получить одобрение Эминема, должны пройти контроль качества рэперов.
Предприняв последнюю отчаянную попытку, компания Shady Ltd. объявила о запуске непродолжительной акции обновлённого дизайна одежды в 2008 году, но и это не помогло. Говоря о более ранних событиях того же года, музыкальный канал VH1 упомянул Эминема в числе 13 рэп-исполнителей, чьи марки одежды оказались провальными.
В то же время, на лейбле Shady Records были свои сложности: следующий альбом Оби Трайса «Second Round’s On Me», вышедший в 2006, не нашёл отклика у публики. С другой стороны, были подписаны договоры с тремя новыми артистами-Ca$is, Bobby Creekwater и Stat Quo, последний из которых так и не выпустил альбома на лейбле.
По сути, в период с июня 2007 по 2011 год, единственными пластинками, выпущенными на лейбле Shady Records, были работы Шейди и Фифти. Это неслучайно, период низкой активности был связан со смертью лидера группы D12 и давнего друга Эминема Дешона «Пруфа» Холтона в апреле 2006. Известно, что Пруф был связующим звеном между музыкантами Shady Records. После его кончины, один из участников Грязной Дюжины Денон Портер в документальном фильме сказал: «Было чувство, что всему пришёл конец».
Справившись с наркозависимостью и выпустив альбом «Relapse» («Рецидив»), ознаменовавший возвращение на сцену в 2010 году, Эминем решил переделать свой бизнес.
Он именует новую эру развития лейбла – «Shady 2.0», которая ознаменовала возвращения работе. Эм подписал два новых контракта: с рэпером из Алабамы Yelawolf и крутой андеграундной группой Slaughterhouse.
Это обеспечило Shady Records новую, в коммерческом плане, жизнь. Slaughterhouse выпустили свой дебютный альбом в 2012-ом году. Последний альбом Yelawolf увидел свет в апреле 2015-го. Также, в честь 15-летней годовщины основания в ноябре 2014-го, лейбл выпустил компиляцию, которая заняла позицию #1 в рейтинге лучших рэп-альбомов. Ранее в том же году команда пережила уход 50 Cent, который ушёл в Caroline/Capitol/UMG.
Несмотря на прежние неудачи Эминему хватило уверенности в собственных силах, чтобы вернуться на сцену и даже снова заняться выпуском одежды. В 2011 появилась ограниченная коллекция футболок при участии компании Chrysler. Рэппер также сотрудничал с Title Boxing для выпуска спортивной линии, приуроченного к выходу фильма Левша (байопик боксёра Билли Хоупа), к которому Шейди записал саундтрек.
